两轮处罚仍不改,橙心优选、多多买菜仍低价倾销
两轮重罚,仍刹不住橙心优选、多多买菜们的低价倾销。在十荟团整顿3日后,记者浏览各大社区团购APP发现,橙心优选、多多买菜等平台上,仍存在违规开展超低价商品售卖和秒杀活动,以及利用大额返券变相进行低价倾销等问题。
一位橙心优选前员工向记者透露,在包括湖南在内的多个省份,橙心优选正通过"新人满3元返15-19元"等大额返券形式,进行高额补贴。记者在橙心优选APP上看到,30枚/盒的笨鸡蛋、5公斤/袋的小麦粉,以及荔枝、火龙果等水果售价均为0.99元,远低于市场售价。
多多买菜上,一斤装的小蜜薯售价0.99元,半斤装的小油菜0.98元……除诸如此类的低价商品,多多买菜还在页面上线了"满30返30,满50返50"等全额返红包活动。
上线不久的京喜拼拼更甚,推出"一分爆品"专列,5斤装洗衣液、800ml沐浴液等商品皆新人价0.01元。据记者粗略统计,京喜拼拼上标价0.01元的商品接近200个。
而据记者了解,监管早已向各平台明确传达了禁止"1分购"形式的低价拉新要求。一位美团优选员工透露,"之前北京不让做,现在各区域都在严查,总部态度很坚决。"一位多多买菜员工则表示,"我们没有进入北京,关于一分购的情况不太清楚。"
事实上,就在一周前,市场监管总局刚刚对十荟团处以150万元人民币顶格罚款,并责令其江苏区域停业整顿3日。原因是十荟团存在通过巨额补贴,以低于进货成本价格销售商品的"低价倾销"行为,且存在利用欺骗性的语言、文字等标价,诱导他人与其交易。如通过秒杀、直降等方式开展价格促销活动,存在虚构原价、谎称降价情形。
这并不是社区团购第一次受到监管处罚,此前3月3日,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。原因是2020年下半年,部分社区团购平台利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序。
监管部门对社区团购的行业规范行动早已展开,早在2020年12月,市场监管总局联合商务部发布"九不得"规定,要求互联网平台企业严格规范社区团购经营行为。
社区团购作为一种电商新模式,能够覆盖更广泛的下沉市场,"预购+自提"模式也对零售全链条的优化提效有积极作用。监管部门接连发布的规范和处罚,给如火如荼的社区团购降了温,也使得行业迅速进入正常的竞争与经营环境,但仍然有平台罔顾监管要求,利用低价倾销或变相低价倾向的违规行为扰乱市场秩序。
此前有媒体评论称,加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管,不是要把社区团购一棍子打死,而是要依法规范社区团购市场秩序,发挥互联网平台企业特色和优势,做大社区团购保障和改善民生的"生意",通过做强供应链更好地保障生活服务和促进就业。
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